Let's keep our resources in the loop!

Together with CILAB in Belgium, we are testing circular product passports that provide consumers, resellers and recyclers with info on size, care instructions, fibre composition of fabric and trimmings, repair instructions, ecological impact and recycle instructions. By sharing this information we make sure our resources are kept in the loop, over and over. Please conserve your hangtag with QR-code sticker with your Joseffa nightwear and send both of them together to your nearest textile collection center, once you'll choose not to wear it anymore. 

...By the way, if that seems a bit complicated, let me reveal that we are working on providing every single piece of our collection with a QR-code printed textile label inside our garments.

We go for 100% circular!


When it's time for Xmas cookies and Xmas presents, when it gets dark so early that we decorate our homes with little lights all over, we know it's time to share our love and appreciation for each other. It's time for understanding, supporting, encouraging, surprising. Usually we do so by inviting our family and dear friends for beautiful dinners and joyful get togethers.

2020 is different. We cannot reunite as we are used to. But we can welcome creativity and focus on safe ways that will allow us to still understand, support, encourage, and surprise our surroundings with a warm ray of hope.

Thanks to all who have gone with Joseffa through this challenging year, please stay safe and keep on respecting our planet... for health and happiness for all of us!

Don't stop imagining a better future

Life is speeding up and slowing down according to new rhythms and logics...

I'm working super hard these days on preparing new productions: sorting preloved shirts, washing, disassembling, cutting, selecting accessories, adjusting patterns,... What keeps me going?

The enthusiasm to contribute to find solutions for implementing circular fashion. When functioning in respect of the resources of our planet, we can be confident for everybody's future <3

The 3F's, or shall we say 4?

Do you know the 3 F's? They say that those are the people you can count on when you start up a company: Family, Friends and Fools. Well, it's about time that we officially express our endless appreciation to everyone who has helped "Joseffa" grow from an impossible idea to an international pioneer in circular fashion. By the way, we don't think at all it can be considered as being foolish when someone decides to support sustainable and circular projects.

As Corona is ruling the world these days, we realise how important our resources really are. How important it is that we respect our place in the ecosystem and how much responsibility we carry to care properly and with love for our planet. It's all about sustainablility and circularity. That was Joseffa's commitment from the start and it continues to be our main focus for the future.

Besides sustainability and circularity, fresh elegance and comfort are Joseffa's main objectives. We want to make you feel good. We want you to feel unique. Especially in times when we spend all our time at home... We need to take extra care of our health, our family, our homes and also ourselves. But how? Maybe you want to take the time to do little things you never have the time for... makes you feel good. Maybe you connect with nature and feel its freshness and purity... makes you feel so good. Maybe you want to call some old friends and ask how they are. Makes you feel so so good. So many inspiring things to do in this unexpectedly extraordinary Spring season. It's all about Family, Friends, and Feeling good!


What's the weather out there? In Belgium, we are fully in a grey, stormy, rainy month of November... actually exactly what November weather is supposed to be like, no surprise - unless we were counting on climate change for some warmer and dryer weather - so in the end we are pretty happy as it is, and focus on some nice indoor dreaming and cocooning.

November also announces the upcoming surprise season. When it gets cold and windy outside, we all take a little extra time for expressing warmth and appreciation to our loved ones. We love surprises, at Joseffa's we love surprises so much, we actually sell surprises!

One of our favourite longtime surprises is that since we started reducing textile waste with Joseffa, we continuously see awareness rising about all kinds of waste. Did you know it's the European Week of Waste Reduction right now? Waste reduction means consuming less and choosing consumables that don't generate supplementary waste after unpacking, and ideally even after use.

Maybe you are into a game for this week? Let's play that our garbage bin at home is out of order, stolen or simply closed. How would you manage? How would you adjust? Let us know, which one of these adjustments you are ready to integrate in your daily routines?

Meanwhile, at Joseffa's we are preparing and sending out our new November series. Keep an eye on our Facebook and Instagram news to find us in shops, markets and fairs! Looking forward to see you soon... we love surprises :-)

100% Circular!

There is a lot going on around circular fashion this Spring, and Joseffa is of course part of it!

Small and big textile companies gathered in Copenhagen last week to think, talk and take action towards making fashion more sustainable and in particular more circular. Re-using of ressources is among the biggest challenges of our society, and that's what we commit to for 100%.

Yet another international circular fashion event is coming up this week in Roubaix (France), the 2nd edition of the Fashion Green Days. We're happy to invite you all to register and welcome you on Joseffa's stand at the forum for selected concepts and collections. It's a great occasion to meet, exchange and have a look at our unique summer tops and shorties. In parallel, everyone can join the numerous talks by international experts and professionals. 

Fot those of you who prefer to do some slow and circular shopping at their own pace, Yuman is the new place in town that you want to discover! This circular shopping place in the heart of Brussels opens its doors this Friday, on May 24th. You will find anything from organic cosmetics over sustainable interior decoration to circular fashion... and of course your favorite nightwear, 100% circular!

International Women's Day

Joseffa is most certainly a very feminine brand, led by women and made for women, but on this International Women’s Day placed under the theme “Think equal, build smart, innovate for change” we wanted to take a minute to thank all the men who have been making our journey possible either by donating their used shirts or by supporting our initiative.

As we move further into the 21st century, we believe that we will collectively embrace more and more sustainable initiatives. In the fashion business, we are witnessing a slow but regular shift of mentalities and believe that sustainable brands will over time become more and more mainstream thanks to better information and an increased awareness of the consequences of fast-fashion on human beings and our environment.

By upcycling used men’s shirts and giving them a second life as women’s nightwear, Joseffa is proud to be one of the few Belgian brands that launched this trend and has even taken it outside of its borders into Germany.

Thanks to all the women, young and old, who have helped us along our journey and continue to advocating for a more equal and more sustainable world by sharing our vision, wearing our nightwear and promoting our concept!

For Valentine's Day

Have you noticed that the days are getting longer? Some countries celebrate Candlemas at the beginning of February, which in pre-Christian times was the festival of light and marked the mid-point of winter, half way between the winter solstice and the spring equinox. Here in Belgium, we eat pancakes on the 2nd of February because they remind us of the shape and the colour of the sun.

At Joseffa, we love the tender light of early sunshine. We love this special time of the year when the sun wakes us up on the weekends, already announcing the warm and sunny days ahead! We love this time when the earth starts living and when love is everywhere.

Valentine’s Day is just a few days away, and whether you have a sweetheart or not, we wish you to feel love and happiness when waking into a sunshiny morning. There's nothing nicer than feeling comfortable on a lazy spring morning, a warm cup of café au lait, and wearing something special and unique...

At Joseffa's workshop, we're excited to show you our new spring arrivals of unique tops and shorties. Why don't you just come round to the workshop to choose your preferred Valentine's gift? And for you who are too far to come and drop by, we're happy to announce that we're working on a the website, so you will be able to find an overview of all our styles online soon!

Bonne année!

En ce début d’année 2019, Joseffa fête ses 4 ans – et c’est grâce à vous qui nous suivez depuis le début de l’aventure. Merci infiniment de nous soutenir, de nous inspirer, de nous donner l’envie d’aller plus loin !

2018 a été une année bien remplie, d’où une présence un peu moins assidue sur notre blog, mais nous avons essayé de continuer à vous donner des nouvelles par le biais de Facebook et Instagram.

Petite Joseffa a bien grandi et est devenue une jeune fille avec une certaine maturité et qui vise maintenant à s’épanouir dans la cour des grands. Joseffine est devenue un grand classique, appréciée pour sa coupe flatteuse et son look charmant. Quant à Léonie, elle est en train de s’envoler vers la gloire ! Ce shorty unique a de plus en plus d’adeptes qui sont ravies de sa coupe confortable et de son look à la fois moderne et séduisant !

En 2018, 7 nouveaux modèles ont rejoint la collection d’origine.

  • Lola: shorty unique et confortable aux bords raffinés en dentelle
  • Jeanne: top confortable composé d'un jeu surprenant de dessins et de couleurs
  • Gisèle: nuisette élégante et légère
  • Ella: haut de pyjama classique à manches longues et aux détails recherchés
  • Evelyn: haut de pyjama classique à manches courtes et aux détails recherchés
  • Elisa: chemise de nuit d’inspiration "grand-père" aux passepoils et contrastes fins
  • Camille: pantalon de pyjama confortable avec poches

Autre grande nouveauté : Joseffa propose maintenant des t-shirts tout doux en coton recyclé, compagnons parfait de nous nouveaux bas !

2018 a aussi été l’année des collaborations. En effet, la marque Café Costume, souhaitant participer à un projet circulaire, nous a fait confiance pour upcycler 400 de leurs chemises de grande qualité. Un grand merci de la part de Joseffa ! Nous continuons à rechercher d’autres partenariats : d’ailleurs nous devrions être en mesure d’en annoncer un nouveau avec une marque belge très bientôt…

Pour se faire mieux connaître de ses clients et de ses pairs, Joseffa est aussi beaucoup sortie de son atelier en 2018 : nous avons ainsi participé à plusieurs conférences et événements autour de l’économie circulaire et notamment Green Days à Roubaix, Salon Zéro Déchets à Bruxelles et plus récemment FaKtory Infini à Courtrai.

Cette année, Joseffa a envie de se refaire une beauté. Vous verrez ainsi très bientôt notre site web évoluer avec une nouvelle mise en page et des photos qui vous présenteront l’ensemble de notre collection. Une nouvelle brochure de présentation de la marque est également en préparation à l’attention de nos clients professionnels. Tout ceci est possible grâce à notre nouvelle collaboratrice Ilenia qui est tout aussi enthousiaste que vous et qui a envie de présenter Joseffa sous son meilleur jour!

Bien que très occupée par tous ces changements, Joseffa reste concentrée sur ses objectifs de départ, ceux en lesquels vous avez cru depuis le début : vous proposer des vêtements de nuit confortables, agréables à porter, beaux et de bonne qualité tout en préservant l’eau de la planète. En ce début d’année nous avons fait le point et grâce à vous, nous avons préservé à ce jour plus de 3.200.000 de litres d’eau. Oui, vous avez bien lu : ça fait plus de 64.000 douches ou 20.000 bains, et au vu de la quantité de chemises usées qui s’empilent à l’atelier, Joseffa n’est pas prête de s’arrêter là !

Nul doute que 2019 sera une année de grands défis pendant laquelle nous continuerons à avoir besoin de votre soutien. Vos réactions nombreuses et enthousiastes nous motiveront à aller toujours plus loin. Nous nous réjouissons de continuer à imaginer un monde plus doux et plus durable avec vous !

La planète vit à crédit

Nous voilà en août, mois de vacances par excellence. Cette année, que nous soyons parties dans un pays du sud ou que nous soyons restées en Belgique, la chaleur omniprésente a été propice à nous faire ralentir le rythme, profiter du moment présent, revenir à l’essentiel…

Mais cette année, le début du mois d’août marque aussi le début du moment où la planète vit à crédit : c’est la date à partir de laquelle nous avons collectivement consommé toutes les ressources que notre planète peut renouveler en un an. Depuis que cette mesure est réalisée, cette date avance inexorablement. Ralentir la cadence en ce mois de plein été, c’est donc également l’occasion de prendre conscience de nos modes de vie modernes et peut-être d’essayer d’y trouver quelques alternatives.

Imaginez que même en Belgique, pays connu et reconnu pour ses 200 jours de pluie annuels, nous devons faire face cette année à une sécheresse inhabituelle ! Heureusement que chez Joseffa, nous avons pris les devants et avons fait des réserves! Ainsi, les stocks d’eau de pluie que nous avons emmagasinés cet hiver sont encore suffisants et nous ont permis de laver plus de 300 chemises rien qu’au mois de juillet ! Ces chemises nous serviront à produire les nouveaux modèles que vous pourrez trouver en boutique à partir de la mi-septembre.


Il y a parfois des acronymes que l’on entend tout d’un coup un peu partout et dont on ne connaît pas très bien le sens. Ce le cas du GDPR, ou RGPD en français, qui ces derniers jours a envahi nos boîtes email.

Comme toutes les sociétés européennes, à partir du 25 mai, Joseffa sera soumise au RGPD, soit le Règlement Général pour la Protections des Données (c’est tout de suite plus parlant quand on l’écrit en toutes lettres, n’est-ce pas ?). Chez Joseffa, nous avons toujours fait très attention aux données à caractère personnel. Les seules données que nous stockons sont, pour celles et ceux qui nous les ont communiquées, vos noms et prénoms, ainsi que votre adresse email. Nous ne stockons aucune autre donnée sur vous et surtout, nous ne transmettons aucune de ces données à personne. Par ailleurs, si pour une quelconque raison, vous ne souhaitez plus recevoir de communications de notre part, vous pouvez simplement nous le dire via le formulaire de contact.

Le RGPD ne change pas fondamentalement notre approche, mais la formalise un peu plus, pour que vos données personnelles soient protégées le mieux possible. Merci de nous faire confiance depuis le début de l’aventure !

Journée de la bonne humeur

Je me suis laissé dire que cette semaine on fêtera la journée du soleil ainsi que la journée mondiale du rire. Quelle bonne nouvelle !

Car du soleil et du rire, cela ne manque pas chez Joseffa : nous mettons du soleil dans nos collections grâce aux panneaux solaires qui alimentent l’atelier et partout où nous présentons notre concept, il sollicite de grands sourires. Bref, chez nous, c’est tous les jours la journée de la bonne humeur !

En ce 1er mai, où on offre traditionnellement le muguet, fleur à clochettes à laquelle les Celtes accordaient déjà un statut de porte-bonheur, Joseffa vous envoie des sourires de bonheur et de bonne humeur à partager autour de vous !


Un mois après la journée de l’eau le 22 mars, c’est la journée de la terre ce 22 avril. Cette année, le cœur de la campagne tournera autour de fin de la pollution par le plastique. Dans le prolongement de cette journée, pendant la Fashion Revolution Week entre le 23 et le 29 avril, les marques de vêtements sont appelées à utiliser le hashtag #imadeyourclothes pour montrer plus de transparence quant à la provenance de leur production.

Chez Joseffa, nous sommes fières de pouvoir dire que depuis nos premiers modèles, nous produisons nous-mêmes toutes les pièces dans notre atelier en Belgique. Après avoir collecté les chemises usées dans un centre de tri, auprès de particuliers ou chez nos boutiques partenaires, nous les lavons soigneusement à l’eau de pluie, nous les découpons selon un procédé totalement innovateur et nous les transformons en nouveaux vêtements de nuit uniques, confortables et élégants. Depuis notre lancement avec le top Joseffine, le shortie Luisa et la liquette Eleonora, la famille s’est agrandie avec le caraco Julia, le shortie moins short Léonie et la liquette un peu plus longue Apolline, mais notre philosophie reste la même : en contrôlant chaque étape du début à la fin du procédé d’upcycling, nous vous garantissons un vêtement en phase vos envies de mode élégante et durable.

Goutte par goutte, avec Joseffa, nous vous invitons à faire changer les habitudes de shopping – une façon unique de changer le monde à notre échelle!

Le printemps nous rend espiègles

Le Carnaval est passé et les Pâques sont arrivées vite cette année, un peu tôt, alors que le soleil n’était pas encore partout au rendez-vous. Mais qu’à cela ne tienne, en ce début de printemps, Joseffa a envie de s’amuser !

Qui a dit qu’on ne pouvait mélanger les rayures et les carreaux ? Et que le jaune et le rose n’allaient pas ensemble ? Pourquoi ne se sentirait-on pas jeune en portant une liquette de grand-mère ? Créons la surprise en portant un shortie en faisant notre jardinage ou en détournant un caraco en top sur un jean. Notre trousse de maquillage devient une trousse pour garder les stylos qui se baladent dans notre sac, les taies de coussin jouent à la taie d’oreiller pour accompagner nos siestes, le blanc sort du lit et s’associe à toutes les occasions et le bleu est roi, au firmament du ciel qui annonce l’été.

Ce printemps, Joseffa vous donne des ailes. Soyez créatives, essayez tous les modèles, détournez-les en fonction de vos envies… et faites des envieuses !


Ce 22 mars, on fêtait de nouveau la journée mondiale de l’eau, cet élément si précieux à notre vie. A cette occasion, Joseffa aimerait partager avec vous quelques chiffres clés qui vous donneront la mesure de notre engagement.

Depuis le début de l’année, 7 boutiques ont été livrées: Lingerie Bo et Confidentiel en Belgique, Hautnah, Bed, Bath & Beach, Rosella, Flax et Brünett en Allemagne. Avec près de 150 modèles vendus depuis le début de l'année, Joseffa a ainsi préservé plus de 420,000 litres d’eau, soit environ 8.500 douches !

Depuis notre lancement, ce sont 3 millions de litres d’eau que Joseffa a aidé à préserver, soit 60.000 douches ! Pour les adeptes de la baignoire, cela représente à peu près 20.000 bains…

Sur le podium, nous retrouvons ainsi en première place Apolline qui a elle seule préserve 6,000 litres d’eau, ensuite ex-aequo Joseffine et Julia avec 3.000 litres, suivies, également ex-aequo, par Luisa et Léonie avec 2.300 litres.

En y réfléchissant bien, toutes font la course en tête, car elles sont uniques dans leur genre, alors il ne nous reste qu’à les encourager pour la suite et à les féliciter pour leur engagement !

Ça chauffe à l’atelier…

Alors que le froid s’installe en Belgique, l’atelier tourne à plein régime car, pour préparer l’arrivée du printemps, 3 nouvelles boutiques attendent ce mois-ci avec impatience de souhaiter la bienvenue à Joseffa !

En Belgique, la boutique Bo à Brasschaat a choisi de vous proposer un assortiment de Léonies et de Joseffines. Si votre fille ne vous y emmène pas la première, faites-lui la surprise : la fraîcheur de la nouvelle collection printemps-été ne manquera pas la séduire !

A Uccle, beau quartier de Bruxelles, Laura vous attend dans sa boutique Confidentiel. Elle a récemment repris la boutique de sa maman et a été séduite par les shorties Joseffa qu’elle a décidé de panacher dans toutes les couleurs car, d’après elle, chaque femme a besoin de shorties différents selon les envies… et les occasions !

Hautnah à Munich est la deuxième boutique de la ville à proposer nos Joseffas. C’est une boutique haute en couleur, située dans le quartier jeune et animé de Schwabing. D’où que vous veniez, le dynamisme et le sens de l’accueil de Marion, la propriétaire, et de toute son équipe, vous séduiront.

Quelle que soit la boutique où vous achèterez votre pièce pour la belle saison, je suis sûre que vous vous y sentirez bien, car toutes font preuve d’un accueil personnalisé et chaleureux !

Nouvelle année, nouvelles résolutions!

En ce début 2018, nous tenions à partager une bonne nouvelle avec vous ! Ca y est, Joseffa a signé la charte du Global Fashion Agenda et s’est ainsi engagée à atteindre les objectifs suivants d’ici 2020.

Tout d’abord, nous nous engageons à augmenter la quantité de vêtements usés que nous collectons. Cela veut dire que d’ici 2020, nous avons pour but de développer notre programme de collecte de chemises, ceci en tissant des partenariats avec des boutiques ainsi qu’avec des centres de tri et de recyclage. L’objectif est de collecter au moins 50% des chemises nécessaires à notre production par le biais de ce programme.

Ensuite, nous nous engageons également à développer notre programme d’upcycling afin de doubler la quantité de chemises usées remises en vente d’ici 2020. Pour cela, nous avons comme objectif de doubler le nombre de points de vente qui commercialisent Joseffa et de mettre en place encore plus de partenariats avec des boutiques.

Pour 2018, comme Joseffa, nous vous souhaitons d’être portées par l’inspiration et la passion ! C’est si motivant de commencer la nouvelle année par des résolutions qui auront un véritable impact !

Une année unique !

Je ne sais pas pour vous, mais moi, chaque année, pour éviter la foule, j’ai comme objectif de finir mes courses de Noël avant même que tout le monde ne les commence. Et chaque année, je laisse de temps filer, et je me retrouve deux semaines avant Noël, en train de chercher des idées uniques, personnelles et originales pour les gens que j’aime.

Si vous êtes comme moi, cette année Joseffa a ce qu’il vous faut : un joli top pour votre meilleure amie, un shortie craquant pour votre ado, des coussins super-confortables pour profiter d’une soirée en famille au coin du feu ? Il n’y a que l’embarras du choix ! Et pourquoi pas une liquette cosy pour vous faire plaisir, rien qu’à vous ?

Cette semaine, passez nous voir au 3 rue de la fontaine à Sart-Dames-Avelines et profitez de l’occasion pour visiter l’atelier et créer vous-même votre cadeau. Sibille sera heureuse de vous recevoir sur rendez-vous jusqu’au 23 décembre.

Si vous n’arrivez pas à choisir parmi tous les choix uniques que vous offre Joseffa, vous pourrez aussi choisir un bon cadeau qui laissera libre-cours à l’inspiration de l’heureux/se élu.

Et si vous voulez vraiment être la championne de l’originalité, pourquoi ne pas faire un cadeau début janvier pour souhaiter à vos proches une année aussi heureuse qu’unique ?

Cette année a été merveilleuse grâce à vous. Un grand merci, profitez bien de ces moments uniques que réservent les fêtes et retrouvez-nous pleines d’énergie pour une année encore plus créative en 2018 !

Encore deux grands pas en avant !

Ces derniers temps, nous accélérons la cadence ! Le week-end dernier il y a eu la Journée de l’Artisan, une initiative qui vous a permis de venir voir de près comment fonctionne notre atelier. Grâce à vous, cette journée a été un franc succès ! D’ailleurs, nous étions si occupées à la préparer que nous n’avons même pas eu le temps de vous annoncer que Joseffa avait fait son entrée dans deux nouvelles boutiques !

Supergoods à Malines, se définit comme un « eco+fair fashion concept store » où l’on trouve aussi bien des vêtements de marques durables connues que du homewear, de la décoration pour la maison ou des produits cosmétiques. Le tout est sélectionné attentivement par Anne et Tonny selon des critères de durabilité et d'esthétique qui sont totalement en phase avec les valeurs de Joseffa. On adore entre autres People Tree (mode fair trade), Stop The Water While Using Me! (cosmétiques naturels sans silicones) et ...les chocolats équitables de Tony Chocolonely.

Chez bed, bath and beach à Munich, tout près du prestigieux Hôtel Kempinski, la propriétaire Britta Stahlschmitt proposera des Léonies et des Joseffines en couleurs fraîches et délicates. Britta adore l'artisanat textile (nous vous en parlions justement il y a quelques semaines) et propose un large choix de linge de lit précieux et traditionnel. L’accueil est chaleureux, avec une touche personnalisée. Ainsi, un petit café est toujours prêt pour vous recevoir…

N’hésitez pas à nous écrire pour nous dire où vous aimeriez retrouver Joseffa près de chez vous ! Et en attendant, passez donc nous voir à l’atelier – vous pourrez y choisir votre pièce préférée et, sur rendez-vous, profiter d’une visite guidée des lieux ! 

Créateurs & artisans

Les créateurs de mode belges ont du talent et ont décidé de le faire savoir. Après tout, notre petit pays a bien des atouts et pourquoi aller chercher au bout du monde ce que l’on peut trouver tout près de chez nous ? Ca fait gagner du temps, ça fait émerger des talents locaux et puis, oui, oui, c’est super valorisant de se dire qu’on participe au développement de l’économie locale !

Et c’est ainsi, que depuis cette semaine, Joseffa est fière de faire partie des marques regroupées sous le logo #jachetebelge ou #ikkoopbelgisch. Cette initiative a été lancée l’année dernière et a pour but de faire connaître les marques dont le siège et le processus créatif sont basés on Belgique. Faites passer le mot autour de vous !

Dans le prolongement de cette action, Joseffa est tout aussi fière de participer à la Journée de l’Artisan le 26 novembre. Il s’agit d’un événement national belge – une occasion unique pour vous de venir découvrir comment fonctionne Joseffa de l’intérieur !

Sibille, qui crée tous les modèles de A à Z, proposera des visites guidées de notre atelier du 3 rue de la rue de la Fontaine à Dames-Sart-Avelines (attention, pas de parking dans la rue !). C’est ici que tout se passe: du tri des chemises à la composition des modèles, en passant par la couture et l’apposition finale de l’étiquette avec la référence unique.

Pour fêter la journée de l’artisanat, vous pourrez y déposer vos chemises mais surtout – et c’est une nouveauté – vous pourrez y créer votre propre modèle à partir de chemises que nous mettrons à votre disposition. 

Vous savez ce qu’il vous reste à faire : réservez votre dimanche et à vos marques, lâchez votre créativité !

Nous sommes slow…

Dimanche prochain, le 14 octobre, Joseffa installe son collecteur de chemises à Mons où L’école Art2 et Oxfam-Magasins du monde organisent une journée autour de la “Slow Fashion”. C’est un terme qu’on entend de plus en plus, mais que veut-il dire en réalité ? Par les temps qui courent et où tout semble s’accélérer, est-il vraiment possible d’être à ce point à contre-courant ?

Autour de nous, tout semble en effet aller de plus en plus vite en matière de mode ! Il y a encore quelques années, il y avait les collections automne-hiver et printemps-été, mais en faisant un tour dans les magasins des grandes chaînes que nous connaissons toutes, on y voit les collections changer toutes les semaines ! Et bien sûr, ça nous donne envie d’acheter, d’acheter…

Face à cette frénésie, Joseffa s’inscrit plutôt dans une tendance de mode durable : une mode positive, qui respecte les ressources existantes – qu’elles soient environnementales ou humaines. Adopter la slow fashion, c’est acheter éthique et équitable, bio ou en seconde main. C’est aussi favoriser les artisans locaux, le fait-main, les fibres naturelles et recyclables. 

C’est tout Joseffa, quoi ! Et vous, ça vous parle aussi ? Alors, allez faire un tour à Mons dimanche prochain et apportez-nous vos chemises usées ! Joseffa y installera un conteneur où vous pourrez les déposer en attendant que nous leur donnions une seconde vie.

Vous avez d’autres idées d’endroits où Joseffa pourrait collecter des chemises ? N’hésitez pas à nous en faire part en utilisant le formulaire de contact !

Offrez-vous du luxe!

Octobre est arrivé, l’automne semble vouloir s’installer. Et nous, on court, on court depuis la rentrée, alors que la nature autour de nous se prépare tout doucement à passer une saison au calme. Du coup, on a envie de vous offrir un peu de temps, rien que pour vous...

Car le véritable luxe, n'est-ce pas d'avoir du temps et de prendre son temps?

Du temps pour comprendre vos désirs, voilà le petit bout de luxe que vous offre Stefanie Purtscher dans sa jolie boutique Eva & Adam de Kempten. Depuis plus de 20 années qu'elle accueille ses clientes, Stefanie a réussi à les fidéliser en prenant le temps de mieux les connaître. Cet automne, elles y trouveront nos Léonies et nos Apollines, prêtes à les accompagner à l'entrée de l'automne. 

Eva & Adam est (déjà !) la 4e boutique indépendante à présenter la collection Joseffa en Allemagne. C'est dans ces petites boutiques à l'accueil personnalisé que nous nous sentons bien. Nous y prenons le temps de discuter avec les propriétaires, passionnées par leur métier, et de réfléchir aux modèles uniques qui correspondront le mieux aux désirs de leurs clientes. Du temps et des pièces uniques, c'est ça le luxe selon Joseffa!

Très bientôt, nous vous ferons découvrir d'autres boutiques à accueil chaleureux et exceptionnel!

Shopping de rentrée

La première quinzaine de septembre annonce la rentrée pour beaucoup d'entre nous. Qui dit rentrée, dit renouveau - et, soyons honnêtes, une certaine envie de refaire notre garde-robe pour affronter l'automne du bon pied! Or, voilà .... notre garde-robe est déjà bien pleine, et, idéalement, on aimerait acheter des vêtements responsables et durables! 

Pour ma part, je tiens compte de deux critères somme-toute très simples: je n'achète que des fibres naturelles (coton, laine, soie, viscose), mais surtout, j'essaie de me demander combien de fois je vais bien pouvoir porter ce nouveau vêtement. Une seule fois pour une occasion? Une fois par mois? Une fois par semaine? Si je m'imagine pouvoir le porter une trentaine de fois, alors je me laisse tenter. 

Une de mes amies quant à elle, achète un maximum de vêtements de seconde main, et quand elle achète du neuf, elle suit la règle du 100%, jamais de fibres mélangées, car cela facilite grandement le recyclage par broyage et retissage. 

Et puis, il y a les labels qui nous aident à nous y retrouver: GOTS certifie l'origine bio des textiles et Oeko-Tex 100 certifie l'absence de certaines substances nocives chimiques. Quant à Fair Wear Foundation, elle nous rassure sur les conditions de travail des travailleur de ce secteur. 

En fin de compte, à chacun son approche responsable et durable...D'ailleurs, si vous vous trouvez sur cette page, c'est que sûrement vous êtes sensible à ce mode de consommation, auquel Joseffa, avec son concept 100% recyclé et son label Handmade in Belgium, adhère totalement! 

Du coup, vous vous offrez quoi, pour la rentrée?

Un grand bol d’air frais à Ostende

Cette année, pour vous, août rime avec routes ensoleillées ou avec casse-croûte dans une prairie verte assise sur un confortable coussin? Ou alors avec nuit étoilée sous la voûte céleste ?

Pour nous, certains jours, août a rimé avec quelques gouttes de pluie, mais en fait, on en était toutes contentes, car ce sont ces gouttes qui remplissent nos réservoirs pour laver toutes les belles chemises que vous nous avez données ces derniers mois. Et nous en aurons besoin, car notre belle Joseffa rencontre un succès croissant !

Pour l’heure, nous avons décidé de faire un petit tour à Ostende, car c’est ici que notre nouveau shortie Léonie passe l’été. Après une promenade sur la plage et un petit plongeon dans les vagues, partez à sa rencontre dans la boutique Made & More et choisissez celui qui ira le mieux avec votre mine rayonnante de l’été!

Prenons le temps…

C’est l’été. Il fait beau. On se lève plus tard. On respire l’air frais du matin avant de prendre son petit déjeuner sur la terrasse. On regarde les vagues déferler. Ou les abeilles butiner. Ou on écoute les oiseaux chanter et on regarde les papillons voler. On ralentit, on prend le temps, on s’occupe de soi, on s’autorise à ne rien faire. On lit, on fait la sieste, on laisse ses pensées divaguer sans but. On plonge dans la piscine, on rit avec les enfants, on arrête de courir. On discute des heures avec ses amis, on oublie l’heure des repas, on lit enfin le livre qu’on avait acheté il y a des mois.

On est bien. Sur notre transat, à la plage ou dans notre jardin, à randonner sur les sentiers, à s’occuper de notre jardin, à se rafraîchir les pieds dans l’eau du lac. Cet été, on vous invite à prendre le temps, rien que pour vous. Trainez des heures en top Joseffine et shortie Luisa, ou en liquette Apolline et faites ce qui vous fait le plus plaisir.

Et puis, profitez de ces moments de calme pour voter pour Joseffa. Vous vous souvenez ? Joseffa a été sélectionnée pour participer au vote du public du Green Product Award. Ce vote commence dans les prochains jours et on a besoin de vous pour nous aider à monter sur le podium. Ça nous ferait aussi très plaisir si vous pouviez passer le mot à vos amies.

Alors avant de vous abandonner aux doux farniente, garde juste un œil sur votre ordinateur pour pouvoir cliquer le moment venu…

Copenhague nous appelle !

Nous attendons impatiemment l’ouverture du vote du public pour le Green Product Award pour lequel nous faisons partie de la sélection finale. Les votes ouvriront dans les prochaines semaines et nous aurons besoin de vous pour soutenir Joseffa!

Entretemps, nous avons décidé de signer le « Call to Action » lancé lors du Copenhagen Fashion Summit au mois de May. 64 sociétés du monde de la mode ont déjà signé cet appel, ce qui représente plus de 140 marques et plus de 7% du secteur mondial. Nous sommes fières que la jeune Joseffa fasse partie des premiers signataires et puisse y côtoyer non seulement les plus grands, mais aussi des marques bien connues pour leur engagement pour des concepts circulaires et durables.

En signant cette charte, Joseffa s’engage à travailler sur les objectifs suivants d’ici 2020:

  • mettre en place un design qui permette la réutilisation, le recyclage ou l’upcyclage des textiles
  • Augmenter les quantités de vêtements collectés
  • Augmenter la vente de vêtements usés
  • Utiliser l’utilisation de fibres textiles recyclées

Et tout ça est possible grâce à vous !

New look !

C’est l’été et il fait chaud. Très chaud même. En journée, je me réfugie dans la fraîcheur de l’atelier où je compose une nouvelle gamme de Léonies (vous vous souvenez, le shorty un peu moins short ?). Le soir venu, je sors une liquette Apolline : grâce à sa légèreté aérienne, je profite de ces longues soirées où on n’a pas envie d’aller se coucher. Puis la nuit arrive, et je m’endors en rêvant de douces rivières et de brises fraîches…

Pour notre site aussi, nous avions envie de fraîcheur et de légèreté, alors nous l’avons un peu épuré et rendu encore plus élégant. Dites-nous si le nouveau style vous plaît !

Par ailleurs, très régulièrement, dans nos échanges avec vous, et encore plus suite à notre passage sur RTFB1, vous nous réclamez un site en français, allemand, néerlandais. Eh bien, bonne nouvelle, nous y travaillons et ce sera pour très bientôt, peut-être même avant la rentrée !

D’ici là, pour vous faire patienter, nous vous avons préparé une nouvelle page média sur laquelle vous trouverez un article paru en mai dans le magazine Gaël, ainsi que le podcast et la vidéo de Tendance Première. N’hésitez pas à partager !

Longues soirées d’été en tenue fraîche et tendance…

Après avoir été accueillie à Cologne et Aix-la-Chapelle au début du printemps, Joseffa s’est vue cette semaine invitée à surfer sur les ondes!

Vous écoutez la radio? Vous connaissez l’émission Tendance Première de Véronique Thyberghien ? C’est chez elle que nous emmène notre voyage ! Rejoignez-moi ce jeudi 22 juin à 11h20 (et en direct !) sur RTBF1, j’y parlerai de transformations : comment Joseffa transforme les mentalités en donnant une deuxième vie aux chemises et, ce faisant, transforme l’eau de pluie en eau de lavage, mais surtout comment Joseffa fait évoluer l’esthétique traditionnelle des vêtements recyclés et transforme le monde un peu terne des pyjamas en y insufflant une bonne dose de nouveauté !

Ça va faire des vagues !

Et si vous voulez surfer avec nous, n’hésitez pas à réserver votre petite tenue Joseffa dès maintenant…


En cette journée mondiale de l’environnement, je vous propose de sortir de chez vous pour profiter du beau temps et d’emmener votre Joseffa préférée faire un petit tour dans la nature. Il y a tellement de beaux endroits à voir et à partager !

Prenez le petit-déjeuner sur votre terrasse fleurie en top Joseffine ou en shortie Léonie, dégustez un pique-nique maison confortablement assise dans l’herbe sur vos coussins Henry ou flânez tout simplement dans votre jardin en liquette Apolline… Mais peut-être êtes-vous partie en weekend ou à l’autre bout du monde en emportant votre trousse de maquillage Florence ?

Vous le savez, Joseffa tire sa fierté du fait de participer activement à un cycle vertueux qui aide à mieux préserver les merveilleuses ressources qui nous entourent. Du coton revalorisé, de l’eau utilisée en moindre quantités – voilà notre raison d’être. Et nous sommes chacun, chacune, une petite goutte qui lentement fait son effet…

Pour ma part, aujourd’hui j’ai décidé d’aller me ressourcer à la mer….

Vous aussi, participez à l’album international des endroits qui comptent le plus pour vous et partagez votre plus belle photo sur le site de la Journée Mondiale de l’Environnement. Et – petit clin d’œil – n’oubliez pas d’associer #Joseffa aux hashtags #WorldEnvironmentDay et #WithNature !

A la découverte de Cologne

L’Allemagne a toujours eu une place spéciale dans le cœur de Joseffa. Et quand plusieurs boutiques allemandes témoignent leur intérêt pour Joseffa, un petit tour dans le pays voisin s’impose. 

Aujourd’hui, première étape, je vous donne rendez-vous à Cologne. Après avoir visité les incontournables (dont la fabuleuse cathédrale gothique), rejoignez-moi dans le quartier belge. Oui, vous avez bien lu, il y a bien un quartier belge dans le centre branché de Cologne ! Ce quadrilatère, où toutes les rues portent des noms de villes belges (sauf Maastricht qui a dû s’y perdre !), est idéal pour flâner et faire du shopping. Il est parsemé de de petites boutiques de créateurs et d’ateliers d’artistes derrière des façades 1900, quand ce ne sont pas des cours intérieures qui regorgent de nouveautés et d’idées surprenantes et design. On y trouve des bijoux, des meubles, des bars et des restaurants internationaux – et puis, rue de Liège (Lütticher Strasse), voilà que s’ouvre devant nous De Ridder Concept : België, une boutique spécialisée dans le fashion & lifestyle belge. 

Joseffa y a naturellement trouvé sa place aux côtés de bijoux, petits meubles design et objets de décoration intérieure d’autres marques belges reconnues. Notre nouvelle Léonie (shortie un peu moins short) y côtoie les traditionnelles Luisas, des Joseffines dans des tons bleu, marine, rouge et rose, et bien sûr, invitant au voyage, les trousses de maquillage Florence. 

Cerise sur le gâteau, Ines De Ridder, la propriétaire belge de ce concept store surprenant et unique, participera ce 10 juin à l’événement "lebloc", un parcours découverte des créateurs et artistes de mode et de design du quartier belge. Au programme, entre autres, un défilé de mode dans l’église voisine St Michael ! Alors ne ratez pas l’occasion : profitez du weekend pour découvrir Cologne, De Ridder Concept et les toutes nouvelles créations de Joseffa !

L’art de l’emballage

Le processus de sélection va bon train chez GPA ! Pendant que le jury délibère, nous vous proposons un petit jeu : d’ici le 1er juin, date à laquelle le jury annoncera le vainqueur, les produits sélectionnés seront présentés sur les pages FacebookInstagram and TwitterPinterest et Google+ du GPA. Faites-y un tour pour trouver l’inspiration et « liker » les produits Joseffa parmi la sélection de produits durables présentés !

Voici quelques pistes pour vous aider. Je vous avais déjà parlé de l’ensemble que j’ai fait parvenir au GPA : des tons frais, sobres et légers alliant du blanc, du bleu clair et du gris...mais reconnaîtrez-vous Joseffa dans ses nouveaux packagings que j’ai conçus tout spécialement pour l’occasion ?

Apolline, présentée sur un cintre mauve, se voit ornée d’une étiquette (aussi appelée hangtag) qui explique toute sa transformation, de la chemise jusqu’au pyjama, et qui met en avant son caractère unique. 

Pour Joseffine, j’ai imaginé un emballage cadeau qui, avec sa fine fenêtre tout en longueur, attise la curiosité en laissant juste entr’apercevoir la combinaison unique des tissus. De cette étroite glissière dépassent le hangtag et le code unique de notre tout premier modèle qui ne cesse de se réinventer.

Pour la nouvelle déclinaison un peu plus longue de notre shortie, que nous avons appelé Léonie, j’ai misé sur une valeur sûre : une manchette en papier qui enveloppe le modèle et lui donne un air moderne, pratique et facile à vivre.

Tous ces modèles, ainsi que notre nouveau coussin Hazel super tendance, et Florence, la trousse de maquillage qui accompagne toutes les globetrotteuses autour du monde, sont habillés d’une toute nouvelle étiquette montrant le label HIB (Handmade in Belgium). Nous sommes très fières de ce nouveau label et je vous en dirai plus dans un prochain post !

Joseffa en finale du Green Product Award !

Il y a un mois, par un beau matin de printemps… Je me lève tôt, car je travaille sur un nouveau concept de shortie : Léonie sera un peu moins short que Luisa, idéal pour toutes celles qui préfèrent un peu plus de longueur sur les hanches. Mais avant de me mettre au travail, je vois dans ma boîte mail un message intitulé « Congratulations ». Le cœur battant, je l’ouvre, et c’est bien ce que j’espérais : Joseffa a été sélectionnée pour la finale du Green Product Award !

Prochaine étape : envoyer des prototypes au jury. Il faut donc sélectionner les bons modèles, ceux qui donneront l’image la plus cohérente et la plus forte de l’identité de Joseffa et qui mettront en valeur toute la ligne ainsi que les différentes gammes de couleur. Il faut aussi que les emballages fonctionnent comme une anticipation des modèles et qu’ils donnent envie de découvrir Joseffa. La difficulté n’est pas de trouver des idées, c’est de faire le tri parmi les 1001 combinaisons parfaitement uniques qu’il est possible de créer en combinant nos différents modèles !

Les prototypes sont partis la semaine dernière. Imaginez un ensemble dans des tons frais, sobres et légers : du blanc, du bleu clair et du gris... Il y avait le premier coussin de la gamme "Hazel" aux dimensions super tendance 30x50cm, une liquette Apolline (qui a pris quelques centimètres en longueur), un top Joseffine (que vous connaissez bien) et un nouveau shortie Léonie tout en jeux harmonieux de carreaux fins et de rayures légères, avec un équilibre raffiné entre des tons clairs et des tons moyens. Et puis, il y avait une belle trousse de maquillage Florence, avec une nouvelle finition intérieure très soignée, ainsi qu’un bracelet à boutons paré d’une petite étiquette toute fine, digne d'un vrai bijou.

Ensuite, je me suis affairée à peaufiner de tout nouveaux packagings, mais ça, je vous en parlerai une prochaine fois…

Le jury rendra son verdict le 1er juin. Après, ce sera à vous de jouer, car ce sont les internautes qui détermineront le gagnant final parmi les sélectionnés. Je compte sur vous toutes et tous qui nous suivez depuis le début pour voter pour Joseffa et ainsi montrer que vous avez envie de donner une deuxième chance à vos chemises !

Rejoignez la révolution Joseffa !

Joseffa vit une semaine importante! Si jeune et déjà si impliquée dans les enjeux mondiaux !

Dimanche, c’était la Journée internationale de la Terre nourricière. L’ONU, qui est en est à l’origine, me semblait autrefois un organisme distant et loin de mes préoccupations quotidiennes, mais depuis que j’ai lancé Joseffa, c’est devenu très concret : en aidant à sauvegarder l’eau de la planète et en donnant une seconde vie à nos chères chemises, Joseffa et moi contribuons en effet directement avec vous aux objectifs de développement durable qui permettront de rendre cette belle Terre plus accueillante pour tous !

Mais dans le monde de la mode, cette semaine c’est aussi la Fashion Révolution Week. Après l’écroulement du Rana Plaza Bangladesh il y a 4 ans, l’industrie a voulu que cette catastrophe donne naissance à un nouveau type de révolution – celle où nous nous demandons d’où viennent nos vêtements, celle où nous leur donnons une deuxième chance, celle où nous comprenons les enjeux environnementaux de la mode, et puis surtout, celle où nous prenons conscience qu’il y a des alternatives à notre façon de consommer.

Et moi, je dis que la révolution, ça peut aussi être fun : il suffit de mettre un petit top et un shortie Joseffa pour se sentir tout de suite d’attaque !

Nous avons dépassé les deux millions !

Ce matin, en cette Journée Mondiale de l’Eau, j’ai une super bonne nouvelle à vous annoncer : nous avons dépassé les deux millions de litres d’eau non utilisée !

En lançant Joseffa, une de mes priorités était de contribuer à la réduction du gaspillage de l’eau. Le coton est en effet très consommateur d’eau et en réutilisant des chemises usées, mais en bon état, cela nous permettait d’éviter de gaspiller à chaque fois 5,000l d’eau, c’est-à-dire la quantité nécessaire à la production du coton utilisé pour la fabrication d’une nouvelle chemise. J’ai également choisi de soutenir Ko-Neere, une association qui aide des villageois au Burkina Faso à mieux capter et utiliser le peu d’eau dont ils disposent.

Alors, quand en surfant sur le site officiel de la Journée mondiale de l’eau ce matin, je suis tombée sur la question : Gaspillez-vous de l’eau? , ma première réaction a été de me dire : mais non ! Et bien sûr, en y regardant de plus près, il y a moyen de faire encore mieux !

De votre côté, si vous faites déjà très attention aux quantités d’eau que vous utilisez, je vous propose une idée nouvelle, efficace et originale : plongez dans l’esprit de la journée mondiale de l’eau en vous faisant belle en Joseffine, Luisa ou Apolline ! Vous aurez ainsi activement participé à la réduction d’eaux usées et – petite cerise sur le gâteau – vous ferez partie du groupe des bientôt trois millions ! A très bientôt !

De l'amour dans l'air...

Les journées sont froides en cette période et le poêle est allumé dans mon atelier. En mettant un peu d'ordre, je laisse vagabonder mes pensées. Je pense aux rencontres des dernières semaines, si inspirantes. 

Quand je présente la collection, notre concept, nos pièces uniques toutes faites à la main, vous êtes émerveillés. C'est avec des étoiles dans les yeux que vous m'inspirez des idées toujours nouvelles et je tiens à vous en remercier!  

Comme en cette période il y a de l'amour dans l'air,  j'ai développé un petit emballage cadeau pour nos shorties, à offrir ou à s'offrir... et ainsi voir pétiller les yeux de la nouvelle propriétaire d'un shortie "Joseffa" :-)


Nos shorties sont disponibles chez Dromstor et à l'atelier Joseffa. A noter : l'atelier sera fermé le 13 février.

Encore des cadeaux ?

Ce qu’il y a de bien avec les coutumes, c’est qu’elles sont toujours un peu différentes d’un endroit à un autre, ce qui les rend super intéressantes. C’est ainsi que dans certains pays, ou certaines familles, les cadeaux, c’est plutôt pour fêter le Nouvel An ou l’Epiphanie. Si vous faites partie de ceux-là, suivez-moi à Anvers où le marché de Noël bat encore son plein jusqu’en janvier !

Tout d’abord, mettons-nous dans l’ambiance ! Avec un verre de vin chaud à la main pour nous réchauffer, déambulons d’une place à une autre. Elles sont toutes merveilleusement illuminées et nous transportent dans un monde féérique. Imaginons que nos pas foulent la neige… bon, d’accord, il n’y en a pas cette année, mais il y a au Steenplein une vraie piste de descente en luge et une vitrine où on peut se prendre en photo sous les flocons. Illusion assurée !

Et comme vous êtes déjà au Steenplein, et que je vous sais férues de mode, venez me faire un petit coucou ! Joseffa ne pouvait pas rater ce rendez-vous dans la capitale belge de la mode et vous a préparé plein d’idées de cadeaux : des shorties de maman Noël, des liquettes bien enveloppantes pour vous soirées douillettes, des housses de coussin, des trousses de maquillage pour vos petites escapades, des familles de bambis pour rendre votre maison encore plus chaleureuse….

Je vous attends pour vous présenter toutes nos nouveautés l e31 décembre entre 11h et 18h, le 7 janvier entre 11h et 23h et le 8 janvier entre 11h et 21h !

Joseffa vous souhaite une bonne année 2017 durable et unique !

Des cadeaux de déesse

Cette semaine, j’ai fait la connaissance d’une déesse ! Elle s’appelle Strenia et était fêtée le jour de l’An à l’époque romaine. Strenia était la déesse de la santé et elle est à l’origine des étrennes, les mêmes étrennes qui sont à l’origine de la tradition des cadeaux que nous nous offrons aujourd’hui en fin d’année.

Alors pour moi, Strenia est un peu la déesse des cadeaux ! Et quoi de plus beau à Noël que d’offrir un cadeau unique à une personne unique ?

Et du 100% unique, je peux vous en proposer ! Voici quelques pistes :

Apolline, une liquette super-confortable pour des soirées cosy au coin du feu
Luisa, un shorty espiègle pour jouer au père Noël
Florence, une trousse de maquillage pour partir au soleil en plein hiver
Et puis, des cerfs, des élans et des bambis pour émerveiller toute la famille et donner à votre maison une touche de Noël encore plus chaleureuse…

Vous avez l’embarras du choix ? Contactez-moi vite par le site, par Facebook ou par Instagram et je vous aiderai à trouver la perle rare qui fera plaisir à tous les coups !

Très bonnes fêtes… et n’oubliez pas d’inviter Strenia !

Flânerie à Bruxelles

Cela fait maintenant quelques semaines que mes créations sont en vente chez Orybany et j’avais envie d’aller faire un petit coucou à Juliette et Liliane, les fondatrices de cette boutique/atelier où tout tourne autour de l’upcycling. Mais avant ça, j’en profite d’être à Bruxelles pour chiner un peu, et qui sait, trouver l’inspiration dans ce quartier historique des Marolles, temple des antiquaires et de la brocante.

Un de mes endroits préférés est la Place du Jeu de la Balle qui a été rendue célèbre par Hergé : si vous avez lu Le Secret de la Licorne, vous connaissez cette place où Tintin achète la maquette du bateau de la Licorne. Il s’y tient chaque matin un marché « aux vieilleries et aux nippes » où je trouve invariablement quelque chose que je ne cherchais pas !

Je flâne dans les rues alentour en découvrant des petites boutiques de créateurs et mes déambulations m’amènent chez Orybany. Je suis toujours émerveillée par ce que Juliette et Liliane ont réussi à créer, car Orybany, ce n’est pas seulement une boutique, c’est aussi un atelier où on peut apprendre la couture et un trésor d'idées d'upcyling, le tout dans un décor cosy-industriel!

Je commence à avoir faim et je m’installe Place de la Chapelle, en bas de la fameuse Rue Haute, chez Picnic, en laissant mes pensées gambader. Et si, en plus des nuisettes, des shorties, des housses de coussins et des trousses de maquillage, pour les fêtes de fin d'année, je confectionnais une série limitée de doudous décoratifs... en tissus de chemises, bien sûr! Ça optimiserait encore les ressources qui sont si précieuses pour nous !

 Inspirée, j’ai hâte de rentrer à mon atelier, car le "Upcycling Christmas Market" d’Orybany arrive à grands pas et une idée se dessine dans ma tête qui ne me lâche plus. De retour à ma douce nature du Brabant Wallon, je croise une biche par les rues de campagne...

Premier point de vente en Allemagne!

Les vacances d’été sont déjà loin et pour les sports d’hiver c’est encore un peu tôt – mais là, entre un marché de Noël et le prochain, j’avais vraiment besoin d’un break ! J’appelle donc ma meilleure amie, toujours partante du moment qu’il s’agit d’une destination en dehors des sentiers battus, et nous « brainstormons » ensemble autour d’un bon thé.

Et pourquoi pas la Bavière? D’accord, la Bavière, ce n’est pas le grand sud, mais ce n'est pas si loin que ça et c'est certainement dépaysant. Voilà, c’est décidé : à nous le grand air des Alpes et les grands espaces près des lacs pour faire le plein d’énergie avant les mois de grisaille à venir !

Nous partons donc pour Starnberg, endroit romantique s’il en est, car c’est dans ses environs, au Château de Possenhofen, que l’impératrice Sissi a grandi. J’ai vu tous les films sur Sissi et je me réjouissais à l’idée de marcher sur ses pas. Malheureusement le château est une propriété privée et ne se visite pas, mais on nous dit que nous pouvons visiter le musée d’Elisabeth qui se trouve dans la gare de Possenhofen. Original, non ?

Autour de Starnberg, il y a aussi la merveilleuse Île aux Roses. On y accède par des « Zillen », des bateaux en bois à fond plat typiques de la région, mais il faut d’abord se rendre en train jusqu’à Feldafing, puis marcher jusqu’au ponton…et ensuite trouver la cloche. Car voilà tout le charme de cette excursion : les bateaux ne circulent pas selon un horaire fixe et les passeurs viennent vous chercher à la demande, au son de la cloche ! Service personnalisé assuré – j’ai adoré !

Mais un weekend digne de ce nom ne pouvait pas se terminer sans une virée shopping ! Nous décidons donc d’écumer les boutiques du petit centre-ville si stylé de Starnberg. Au détour de la place de la gare, nous tombons sur Louisa’s, un merveilleux petit magasin de lingerie et de maillots de bain. Nous y faisons la connaissance de Marion, propriétaire de la boutique et toujours à la recherche de nouveautés. Nous sympathisons, papotons un peu comme si on se retrouvait entre collègues du même métier, et ...je me lance ! Je sors mon iPad, je montre mes créations à Marion… et vous savez quoi ? Elle a tellement adoré mes petits shorties upcyclés qu’elle m’en a commandé une série entière du modèle Luisa en tons pastels délicats pour les ventes de Saint-Nicolas ! Je n’y croyais pas, mon premier point de vente en Allemagne !

Au final, une escapade courte, mais ô combien agréable et surprenante! Et à peine revenue, j'ai déjà envie de repartir! 

Saviez-vous que nous sommes en plein dans la semaine européenne de réduction des déchets (SERD)?

Elle a commencé le 19 et se terminera le 27, encore quelques jours donc pour réfléchir ensemble et nous sensibiliser à la nécessité de réduire la quantité de déchets que nous générons. C’est aussi le moment idéal pour trouver des clés pour agir au quotidien – aussi bien à la maison, au bureau ou à l'école, en faisant ses achats ou même en bricolant.

Je suis curieuse de savoir si vous avez vu des actions SERD autour de vous! Une petite recherche sur les 3 premières pages qui s'affichent sur Google nous révèle que l'information n'est pas relayée par les grandes médias. Dommage, car, en faisant un tour sur le site http://www.ewwr.eu/fr/project/main-features on comprend que l'initiative mérite une attention générale.

Alors, heureusement que nous avons d'autres canaux par où partager des informations qui nous tiennent à cœur ! Soyez curieuses, n’hésitez pas à regarder autour de vous : vous trouverez sûrement des actions organisées tout prêt de chez vous et pourrez ainsi profiter des conseils qui y sont partagés!

Chez Joseffa, on adore faire partie du circuit qui réduit les déchets textiles, et maintenant que nous avons découvert la SERD, nous poserons notre candidature pour devenir un projet wallon labellisé pour l'édition 2017! 


En ce début de mois d’octobre qui n’a pas encore totalement dit au revoir à l’été, nous avions envie de faire le point de tout ce que Joseffa a construit depuis le début de l’année.

En janvier, nous avons participé à Innatex Francfort, c’était notre tout premier salon professionnel ! Ont suivi Body & Beach Munich en juillet et Maison & Objet Paris en septembre. Joseffa devient ainsi peu à peu une marque qui se fait connaitre à l’international !

Cette saison, nous avons lancé Apolline, un nouveau modèle très élégant qui remplace Eléonora, notre toute première liquette. Nous avons également étendu notre gamme de produits et proposons maintenant Henry, un coussin qui décorera élégamment votre intérieur, et Florence, une trousse de maquillage qui vous accompagnera dans vos voyages.

Bref, une année bien remplie et une rentrée qui s’annonce passionnante avec très prochainement le lancement de Berthe, des chaussons douillets qui réchaufferont vos soirées d’hiver. Stay tuned !

Une affaire de famille

Aujourd’hui, nous avons une question pour vous : savez-vous combien de litres d’eau vous consommez chaque jour ?

Essayez de deviner en lisant le reportage du photographe Ashley Gilbertson qui est parti à la rencontre de différentes familles aux quatre coins de la planète et qui nous explique combien l’eau est un bien précieux et rare dans bon nombre de pays. Ainsi une famille au Niger ne dispose que de 60 litres d’eau par jour, tandis qu’une autre en Inde en consomme 220 litres. 

La surprise est venue de sa propre consommation à New York : 1.000 litres par jour ! Le record revient à cette famille de Bédouins qui consomme 7.800 litres d’eau par jour, mais il faut dire que c’est pour leur troupeau de brebis !


Le 22 mars, comme chaque année, la planète fête la journée mondiale de l’eau. Partout dans le monde, que ces soit à l’échelle des villes ou de l’industrie, des innovations permettent de mieux gérer ce bien si précieux.

Mais il n’a pas qu’à grande échelle que les opportunités existent. Chacun, à notre niveau, nous pouvons prendre conscience des enjeux et changer des petites choses dans notre vie quotidienne, que ce soit de ne pas laisser couler le robinet – ou d’acheter un pyjama Joseffa !

Les petites gouttes font les grandes rivières, qui elles-mêmes font les grands océans. En sauvegardant plus d’un million de litres d’eau à ce jour et en soutenant le projet Ko Neere, Joseffa est fière de contribuer à cet objectif commun. 

Désencombrer ses placards est à la mode! 

Mais que faire de toutes ces affaires qui ne nous rendent plus aussi heureux qu’avant ? Ce serait dommage qu’elles aillent juste remplir un peu plus nos décharges déjà elles-mêmes bien encombrées !

Chez Joseffa, nous pouvons vous aider dans votre dilemme, en tout cas en ce qui concerne vos chemises usées. Envoyez-les nous et nous les transformerons en autant de jolies pièces de nuit, toutes uniques ! Pour chaque chemise transformée, ce sont 5.000 litres d’eau qui ne seront pas utilisés pour produire du nouveau coton. Une façon fun et facile d’avoir un impact réel sur la planète !


Cette année, le thème de la journée mondiale de la femme est : « La parité en 2030 : avancer plus vite vers l'égalité des sexes! » Nous avons bien réfléchi chez Joseffa et nous pensons que nous pouvons contribuer à ce noble objectif. 

Une chemise d’homme, c’est bien féminin? Un pyjama de femme, c’est bien masculin? Pour clore le débat, nous proclamons l’égalité totale entre les chemises que ces messieurs nous donnent de si bon cœur et les pyjamas si joliment incarnés par Joseffine, Luisa, Eleonora et bientôt notre petite Apolline ! 

Une excellente journée de la femme à toutes celles qui nous suivent depuis le début, partout dans le monde !

Sous les feux de la rampe!

Nous tenions à partager la bonne nouvelle avec vous: Joseffa a participé à son premier salon professionnel international! C'était à Francfort, c'était à Innatex, et c'était une expérience incroyable! Pendant 3 jours, nous avons rencontré des acheteurs intéressés par notre concept et longuement échangé avec les responsables d'autres marques, tous aussi passionnés par la mode durable que nous! Nous en revenons avec plein d'enseignements et un cadeau pour vous: les images exclusives du premier défilé Joseffa! Applaudissements!

La recette n'est pas très compliquée: prenez une belle chemise usée, lavez-la, découpez-la et faites-en une tout aussi belle nuisette ou un beau petit shorty. Et hop, la boucle est bouclée et vous aurez fait un nouveau vêtement unique à partir d'un ancien vêtement usé! 

Chez Zady, une collègue nous propose une approche similaire et durable qui nous a interpellées.

Aujourd’hui, Joseffa fête la journée mondiale du recyclage. Comme la nature qui recycle l'eau de pluie, Joseffa recycle vos chemises usées!

8 novembre 2015

Les feuilles se sont parées de jaunes dorés, d’oranges scintillants et de rouges enflammés qui brillent au soleil en cet automne qui ressemble presqu’à un été indien. 

Qu’il est bon de profiter des derniers rayons de chaleur avant de s’emmitoufler pour l’hiver !

Bientôt, il faudra faire de la place dans votre garde-robe, alors profitez-en pour nous envoyer vos chemises usées… ou celles de votre ami, de votre mari, de votre fils, de votre voisin… ou de votre chef !

17 octobre 2015

Nous exposons à présent la toute nouvelle collection automne aux coloris chauds et confort au Comptoir des Créateurs à La Hulpe: du noir, du brun bronzé, du caramel, du bleu paon, du bordeaux brique, du safran...uniques comme chacun de nos shirties. C'est jusqu'à fin janvier que vous y trouverez vos pyjamas préférés! 

Av. des Combattants 63, La Hulpe, Belgique

12 octobre 2015

Vous vous demandez si Joseffa propose des produits équitables? 

Oui, chez Joseffa, nous visons des relations durables entre partenaires économiques, oui, nous limitons les intermédiaires, oui, nous projetons la garantie des droits fondamentaux des travailleurs, oui, vous pouvez retracer l’origine de nos produits et les étapes de leur commercialisation, ...et surtout, chez Joseffa nous suivons un mode de production qui respecte l’environnement et proposons des produits de haute qualité. Bonne semaine du commerce équitable à tous! 

2 juillet 2015

Maintenant que l'été est là, il pourrait être très tentant d'aller passer un weekend à la mer, au soleil, sur la digue, une glace à la main. Alors quand certaines pensent pouvoir se contenter d'un maillot pour la journée, les prévoyantes pensent à un pyjama léger pour la nuit.

Vous pourrez voir Joseffa, pour la toute première fois, pointer le bout de son nez dans la boutique éphémère "Le Comptoir des Créateurs" à Knokke dès ce mercredi, premier juillet.

Rendez-vous de l'été au 7, Dumortierlaan à Knokke-Heist!

6 mai 2015

Avec l'arrivée du printemps, on a envie d'un weekend à Venise, de se promener le long de la Seine, de se réveiller dans une prairie de marguerites, de voler avec les nuages, de rêver... qui vous accompagnera? 

Les nouveaux shirties Joseffa qui arriveront bientôt dans votre webshop!

La Journée Mondiale de l’Eau a été célébrée le 22 mars dernier et, chez Joseffa, nous sommes particulièrement sensibles à cette cause.

Saviez-vous qu’il faut 22.500 litres d’eau pour produire 1 kg de coton indien? Et que l’eau consommée en Inde rien que pour la culture du coton suffirait à offrir 100 litres d’eau à 85% des 1.24 milliards d’habitants du pays?

Ces chiffres sont impressionnants, vous en saurez plus en lisant cet article.

Nous sommes fières de contribuer au changement! Rejoignez-nous!

1er avril 2015

Voici le tant attendu premier avril! Nous savons tous que cette date n'est pas sans symbolique... A chacun, elle rappelle des souvenirs, petites rigolages, gros complots ou poissons d'avril collés par dizaines dans le dos. Il y en a, des façons de profiter de ce jour!

Alors surtout, continuez d'épater les autres car au fond, il n'y a rien de meilleur que de rire pendant toute une journée!

21 mars 2015

C'est le printemps!

Des mélodies douces dans les airs, des petits parfums innocents, des papillons voletant dans le ciel azur tels des confettis perdus au beau milieu d'un carnaval, tout cela ne vous dit-il pas quelque chose?

Sortir les pieds nus, courir les cheveux au vent et sentir les chatouillis de l'herbe haute sur les mollets. Enfin, respirer à fond l'air frais de ce printemps ... toute une nouvelle vie!!!

14 février 2015

La magie de la Saint Valentin...

Passée seule, à deux ou à plusieurs, elle a cette capacité de nous rappeler que l'amour est là. Sans cesse, nous vivons avec l'amour, il se retrouve dans le moindre de nos gestes. Cette fête nous rappelle qu'il faut passer du temps avec ceux qu'on aime, elle nous incite à prouver notre attention et notre attachement.
Profitez de ce jour, peu importe avec qui vous le passez et prenez bien soin de gâter les personnes auxquelles vous tenez le plus. 

29 janvier 2015

Nouvelle année, nouvelle inspiration, nouvelle collection ! 

En ce début d’année, Joseffa est heureuse de vous présenter plein de nouveaux modèles sur son webshop.

Une deuxième vie pour les chemises, des couleurs douces et pétillantes, un zeste d’imagination et voilà des shirties et des shorties tous neufs qui vous iront à ravir ! Bon shopping !

15 décembre 2014


C’est à côté du musée Picasso, dans une galerie d’art transformée en boutique éphémère, qu’elles ont élu domicile pour le weekend. Elles ont vaillamment affronté la pluie soutenue du samedi, puis la brume glaciale qui enveloppait d’un nuage de coton le haut de la tour Eiffel dimanche. Leurs admiratrices (et admirateurs !) ont été nombreux et les ventes à la hauteur de leurs jeunes espoirs. Eleonora s’est vue offrir un rôle au soleil en tant que robe de plage. Quant à Joseffine et Luisa elles se retrouveront sous de nombreux sapins de Noël. Et l’aventure leur a tellement plu qu’elles ont repris rendez-vous pour le weekend prochain…

30 novembre 2014


Une bonne semaine de repos pour se remettre des sensations fortes de sa première présentation et voilà Joseffa prête à retrouver les devants de la scène en ce samedi de soleil radieux ! Et quel succès ! Jeunes et moins jeunes se sont pris au jeu de la combinaison de formes et de couleurs, tout le monde s’arrachait Joseffine, Luisa et Eleonora qui ne savaient plus où donner de la tête. Et puis leur étiquette… fallait-il la porter en haut, en bas, devant, derrière, à gauche, à droite… quel tournis ! Mais comme ce fut agréable de sentir que le public les trouvait vraiment belles, fraîches, uniques !

6 décembre 2014


Après avoir fait leurs premiers pas à Paris, Joseffine, Luisa et Eleonora sont reparties en Belgique ce matin. Elles étaient émues, mais finalement assez contentes de rentrer, car elles savaient qu’elles allaient avoir la joie d’y retrouver leurs étiquettes. Ça faisait longtemps qu’elles avaient hâte de les essayer ! Ce qu’elles ne savaient pas encore, c’est qu’elles allaient aussi y trouver toutes les nouvelles pièces créés depuis leur départ. On chuchote qu’elles seraient maintenant une soixantaine, toutes plus belles les unes que les autres… mais chuuuttt… il ne faut pas leur gâcher la surprise ! Souhaitons-leur un bon voyage et qu’elles puissent revenir très vite !

27 novembre 2014


Ca y est ! Les étiquettes tant attendues sont enfin arrivées ! Il manquait ce dernier détail d’importance avant que Joseffa n’ose se présenter au grand monde. Elle arbore maintenant un petit ruban mauve qui indique qu’elle est à 100% recyclée. Et parce qu’elle est très fière de sa nature, elle a décidé de le porter sur son dos, à l’extérieur, pour que tout le monde le voie bien. Sa transformation est ainsi complète : une chemise usée, une découpe originale, du fil mauve, quelques boutons en forme de fleurs, une étiquette toute neuve – et voici Joseffa transformée en un shirty unique. Quelle coquette !

23 novembre 2014


Tremblante mais confiante, c’est ainsi que Joseffa s’est présentée à son public parisien. Ses trois modèles, si frais, si uniques, si conceptuellement nouveaux ont conquis tous ceux qui avaient fait le déplacement. ! Joseffine, Luisa et Eleonora ont déployé leurs belles couleurs, leurs coupes si confortables et féminines, leurs beaux écrins – et puis ce site qui leur permet de communiquer directement avec leur public. D’ailleurs, ce public parisien, d’habitude si difficile, ne s’y est pas trompé et n’a rien trouvé à redire à leur prestation. Il les a même acclamées ! L’après-midi s’est finie tard. Joseffine, Luisa et Eleonora se sont ensuite repliées … fatiguées, mais rêvant de devenir des étoiles…

20 novembre 2014


Le voyage de Bruxelles à Paris s'est très bien passé, merci beaucoup! 

Avant leur deuxième sortie, Joseffine, Luisa et Eleonora se reposent, bien pliées au creux de leur lit douillet. Elles sont arrivées discrètement, mais avec un nécessaire de voyage complet: une bobine de ce beau fil mauve qui les orne, des cartes de visite, des enveloppes semi-transparentes qui laissent entrapercevoir leur tendre élégance, des cartes cadeau à distribuer à leurs fans,...

Mardi, elles ont fait une petite apparition, toute timide, devant une jeune fille qui envisageait de les accompagner dans leurs relations publiques, mais le grand jour, ce sera samedi après-midi!

16 novembre 2014


10 mois et demi se sont écoulés depuis que nous avons évoqué pour la première fois l’idée de recycler des chemises usées au col et aux poignets. Peu à peu, l’idée a pris forme : pendant que Sibille collectait et découpait inlassablement des chemises, Olga jonglait avec les chiffres et posait les briques du site internet. Les chemises découpées sont devenues des babydoll tops, des shorties et des mini-sleepers qui ont su trouver leur public ce samedi 15 novembre. A tel point que Joseffa a ainsi pu fêter ses premières ventes !

Joseffine, Luisa et Eleonora remercient toutes celles qui étaient présentes à leur première sortie officielle, ainsi que celles qui les ont soutenues avec enthousiasme pendant leur transformation. Et comme les voyages forment la jeunesse, quelques-unes, plus chanceuses, sont maintenant à Paris, où elles auront droit à un deuxième baptême du feu.

Après tout, pourquoi se priveraient-elles d’une deuxième avant-première ?

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